2020年1月1日，由杭州市人民政府、中国新闻社主办，市运河集团、市园林文物局（市运河综保委）、拱墅区人民政府、市大城北规划建设指挥部办公室、中新社浙江分社联合承办的“2020中国（杭州）新年祈福走运大会”（以下简称“走运大会”）在香积寺广场成功举办。

开幕式上，杭州市人民政府副市长缪承潮宣布开幕，中国工艺大师朱炳仁和奥运冠军朱启南等10位“走运”大使，带领千余名市民游客一起走过“鸿运门”。活动以“同走运，共圆梦”为主题，首次将香积寺广场设为起终点，并贯通了小河油库游步道，串联运河景区各街（园）区。在大兜路、桥西、小河历史文化街区沿线设置了10余处演绎点，增强视听氛围。活动紧密联系景区商户，在开幕式上设置“鸿运当头”抽奖环节，极大地调动了商户及市民游客的参与性。活动分设水陆两条线，并利用智慧景区平台实现线上线下同走运。

活动期间，省市领导一行与市民游客一起沿着运河健步走迎新年。同时，还考察了小河历史文化街区、小河油库及桥西历史文化街区，与桥西历史文化街区卖甜酒酿的摊主王永德进行亲切交流，并嘱咐王大伯要把杭州老底子的文化传承下去。

据统计，本次参与活动报道的媒体70余家，原发稿件百篇，各直播平台点击量约2455万人次；中央电视台前来现场采访报道，并在1套晚间新闻联播和13套新闻频道播出,中央纪委国家监委网站《新时代?新本领》栏目也对活动进行了全程拍摄；另外，央视网和2家海外媒体也发布了活动信息;活动当天线下参与人数近2000人次，微信小程序“京杭大运河虚拟游”实际参与打卡人数近千人次;运河景区接待人流量约6万人次；参与本次活动的商户共30余家，市民游客及商户均对本届“走运大会”活动给予广泛好评。

本届“走运大会”秉承“活动项目化，品牌市场化”的宗旨，在提升活动效果的同时减少支出增加营收。与上届相比，通过市场化参与和运作，调动了更多的社会资源参与活动运营，不仅活动支出费用减少60余万元，还实现活动营收35余万元。通过活动引流，也带动了商户营收，未来将继续深入探索品牌活动市场化运作，进一步丰富运河旅游产品，推进运河文旅融合高质量发展。